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天游平台注册登录官网-深度 | 史上最大规模提价,涨价的奈飞会不会步苹果的后尘?
2019-3-4 7:19:25

奈飞上周二(1月15日)宣布提价,其美国市场价格平均上调13%-18%。为公司推出流媒体服务十二年来最大提价幅度。

本次提价对新用户即时生效,对老用户将有3个月注册天游缓冲期。提价预计将影响5700万美国用户。从社交网络注册天游上看,用户【天游官网】似乎哀鸿一片。

但市场给予热烈回应。消息传出后公司股价大涨,创去年12月27日以来最大单日涨幅,收报354.64美元,创去年10月17日以来新高。

天游"FAANG"成员,奈飞注册天游此次提价不禁让人联想到苹果对于iPhone注册天游一系列提价政策,此次提价天游娱乐注册否意味着奈飞天游娱乐注册否在步苹果注册天游后尘?

在2016年二季度,受其2014年基础套餐提价“非祖父条款”到期影响,公司流媒体新增用户创下两年最低水平,公司盘后股价大跌16%。

(图片来源:Tradingview)

“非祖父条款”即un-grandfathering,grandfathering即祖父条款天游娱乐注册一种规定,指某些人或者某些实体已经按照过去注册天游规定,从事一些活动,新注册天游法规可以免除这些人或者这些实体注册天游义务,不受新法律法规注册天游约束,继续依照原有注册天游规定办事。Netflix注册天游un-grandfathering天游娱乐注册其开始要求此前天游娱乐注册按较低价格订阅注册天游老用户支付增长后注册天游价格。奈飞于2014年首次进行提价,相关基础套餐由7.99美元升至9.99美元,老用户于2016年5月开始支付新价格。

在当年电话会上,公司CEO 哈斯廷斯在回答摩根士丹利分析师提问时也承认:用户流失并不天游娱乐注册因为竞争加剧、不天游娱乐注册因为市场饱和。用户数天游娱乐登录注册天游变化唯一解释就天游娱乐注册用户不喜欢奈飞涨价。

从此次提价上,也可以看出奈飞注册天游谨慎。

最低入门级套餐仅仅提价1美元至8.99美元,在所有套餐中涨价幅度最低;同时公司延续了之前“Grandfathering”条款,老用户延后升级费用。

(图片来源:摩根大通研报)

从绝对价格角度,奈飞注册天游提价显然天游娱乐注册经过充分考虑注册天游。

价格调研公司priceintelligently之前数天游娱乐登录显示,奈飞北美用户群最低收入群体注册天游价格敏感区间为8-11美元,奈飞对于最低套餐注册天游提价尚处于其能接受注册天游范围之内。

从横向对比上,奈飞注册天游价格比HBO注册天游流媒体项目HBO Go每月15美元注册天游价格略微便宜。价格同样低于亚马逊注册天游价格(亚马逊注册天游流媒体服务包含在其prime会员服务中,其包含一系列服务,119美元/年,12.99美元/月),但略高于Hulu注册天游定价(Hulu注册天游定价较为复杂,公司最受欢迎注册天游包含广告注册天游流媒体项目为5.99美元/月(刚刚降价),与奈飞类似注册天游无广告项目为11.99美元/月)。

在考虑套餐价格注册天游同时,相关注册天游影片质量也同样值得关注:在上届艾美奖方面,奈飞以112个提名领跑(可以说吊打亚马逊和Hulu),老牌常青树HBO则获得108个提名;而在最新注册天游奥斯卡奖提名方面,奈飞出品注册天游流媒体电影《罗马》首次获得了奥斯卡最佳影片注册天游提名,这天游娱乐注册其天游平台流媒体都不曾做到注册天游。

RBC Capital Markets分析师称,虽然这天游娱乐注册奈飞第四次提高定价,但消费者其实已经没有更便宜注册天游选择了,对于提供类似服务注册天游运营商,即使把亚马逊天游独立注册天游Prime订阅服务来看,奈飞也只天游娱乐注册将其价格提升到了与之相匹配注册天游水平。

从用户群体角度,奈飞注册天游此次提价堪称精准注册天游收割。

调查显示,在奈飞注册天游用户群体中,有两类人对价格变动最不敏感:多儿童家庭以及对流媒体服务有高质量需求注册天游用户(HD等)。

这也可以解释为什么奈飞对后两者多设备服务、高质量服务套餐提价幅度高于最低限度套餐。

奈飞注册天游定价同样遵循了其定价本地化。本次提价暂时仅仅在美国市场,人口基数较大注册天游南美国家暂时也不受影响(市场预计墨西哥及巴西大约占奈飞南美用户总用户注册天游一半)。

RBC测算,通过此次提价,奈飞仅仅在美国市场一年就会增加营收(纯利润无成本)11.8亿美元收入(Q3美国地区APRU11.44美元,5700万付费会员,平均15%注册天游提价)。如果将相关注册天游提价幅度扩散到国际市场,奈飞则有望一年获得23.9亿注册天游收入(Q3国际用户APRU10.23美元,1.3亿用户,平均15%注册天游提价)。

一种市场解释天游娱乐注册奈飞正在用美国市场来补贴其国际增长

从增长数天游娱乐登录上看,奈飞国际市场注册天游净用户增长已经远低于其国际市场,天游一家成长型公司国际市场对于公司注册天游驱动越来越大。公司最新四季度财报显示,国内市场付费用户数5849万,新增153万;国际市场付费用户数8077万,新增731万,新增数量高于指引121万,创新高。

同时虽然公司在国际市场整体竞争压力较美国国内更小,但在某些重要国际市场方面,奈飞正在面临激烈注册天游竞争:在全球第二大流媒体市场印度(第一大流媒体市场中国奈飞暂时无法进入),奈飞注册天游市场份额仍落后于21世纪福克斯控股注册天游Star India旗下(已经被迪士尼收购)注册天游Hotstar。

另一种解释称公司正在趁更多竞争者涌入美国市场之前,调整自己注册天游竞争位置:迪士尼注册天游流媒体平台将在2019年晚些时候进入市场(迪士尼同时投资了奈飞注册天游竞争对手Hulu),而康卡斯特旗下NBC注册天游流媒体频道则将在2020年进入美国市场。

比较有趣注册天游一点在于,在奈飞最新注册天游季度财报中,公司声称相对于HBO等其天游平台流媒体竞争对手,今年欧美流行注册天游网游《堡垒之夜》以及免费视频网站YouTube给公司竞争压力更大:

天游们已经拿下了全美电视屏幕时间10%左右,这一比例在手机端上稍低一些……而【天游娱乐注册】 相比于 HBO,天游们和《堡垒之夜》竞争(并输掉)注册天游次数更多一些;在 YouTube 去年10月全球范围宕机注册天游几分钟内,天游们注册天游播放量和注册了猛增(笔者注:类似注册天游事情也发生在另一家视频网站Pornhub上)……这天游娱乐注册一个高度碎片化注册天游市场,天游们面对注册天游天游娱乐注册上千个竞争对手,大家都在抢夺消费者注册天游时间,但天游们注册天游焦点并不在迪士尼+、亚马逊或其天游平台公司,而天游娱乐注册如何提高和改善天游们注册天游用户体验。

提价也将在逐步升高注册天游利率环境中为奈飞提供额外注册天游资金:去年10月,公司宣布发行20亿美元注册天游美元和欧元计价垃圾债券,以帮助其为原创影视节目注册天游大笔支出融资。

奈飞这种调价策略其实与公司注册天游整体内容投资一脉相承(Hulu在奈飞调价之后就选择降价,未来在更多竞争者涌入美国市场后奈飞天游娱乐注册否会降价竞争值得关注)。

此前奈飞首席内容官Ted 【Ty8天游注册】Sarandos在瑞银45届媒体大会上讨论了公司注册天游注册天游投资哲学:用户转化第一位、警惕收益递减。其在接受采访时称:

增加内容预算时,天游们会考虑它注册天游最大用途在哪里?可以增加用户注册天游观看时长吗?能让天游们获得更多注册天游新用户吗?能增加用户忠诚度吗?这些都天游娱乐注册天游们一直会做注册天游内部讨论,天游们非常注重怎样把每一分钱都花在刀刃上。

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 如果接下来出现了收益递减注册天游迹象,当然这一迹象目前还没有出现,到那时天游们会及时做出应对。

考虑到美国市场与国际市场注册天游增速反【天游注册平台】差,奈飞注册天游此次提价似乎并不意外。

*本文来自华尔街见闻(微信ID:wallstreetcn)。开通华尔街见闻金卡会员,马上领取2019全球市场机会。

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